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雷科技_连三星都被坑惨的“Supreme”,终于迎来了报应!

由雷科技互联网组发表于2021-07-08 21:13:22

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雷科技互联网组
编辑TSknight

最近,一则来自外网的消息引起了小雷的注意,Supreme Italia的两位创始人被伦敦法院分别判刑8年和3年,并且处以1040万美元的赔偿金,不过法庭宣判时两人均未出场,并且已经失踪多日,法院正式发布逮捕令。

简而言之,Supreme Italia的两位意大利创始人,跑路了。作为一个曾经让三星中国区尴尬无比的山寨潮牌,Supreme Italia又是什么来头?


李逵遇李鬼

对于Supreme想必大家都不陌生,作为全球最知名的潮牌之一,Supreme在全球拥有海量的粉丝,因为每一款产品均为限量发售,所以一些经典及备受欢迎的款式往往会被炒到高价。比如20 周年Supreme Box Logo Tee在开售后不久价格就飙升到了280美元一件(现在已经高达4160美元),还有一些限量版也是疯狂升值,足以让人感叹全球第一潮牌的实力。


不过Supreme最有意思的一点,还是多年来一直都秉持着限量销售理念,仅在少数国家的首都才开设有专营店,就连被誉为时尚之都的巴黎都是在2016年才迎来了第一家Supreme。

庞大的市场空缺自然是让许多人看到了可乘之机,其中最受关注的就是成立于意大利的Supreme Italia,创始人对外称是Supreme的意大利分部,实际上却是钻了当地法律的漏洞,注册了一个与Supreme几乎一模一样的Logo,同时在对外宣传是淡化Italia的字样,让人误以为这就是Supreme。


Supreme Italia依靠意大利强大的服装设计和生产能力,迅速占领了当地市场(毕竟真正的Supreme压根就没有进场),并且很快就进军了欧洲的其它市场,并且占领了许多一线城市的中心商业街。

不少粉丝都以为Supreme终于开窍,愿意在全球大范围开店来满足大家的购买需求,纷纷涌入Supreme Italia的店中抢购产品,想必他们也没有想到会有品牌如此大胆,假冒世界第一的潮牌并且还在中心商业区开店。


有意思的是,上当的不仅仅是普通人,就连德怀恩·韦德、吴亦凡等明星都中过招,一度将Supreme Italia当成Supreme,结果被记者抓拍到,也是颇为尴尬。虽然Supreme粉丝一直在论坛和社交圈里科普Supreme Italia与Supreme的区别,希望大家不要购买这个“李鬼”产品。

但是对于大多数平常并不关注潮牌,只是偶然听说过Supreme的人来说这些科普基本没有作用,Supreme Italia的营业额也是一路攀升,在销售量方面甚至超过了正主Supreme,并且在全球多个国家都开设了分区和授权。

面对如此猖狂的山寨品牌,Supreme自然是忍不了,很快就在全球范围内提起了诉讼。在Supreme Italia的总部所在地意大利,意大利米兰法院判决Supreme胜诉并扣押了Supreme Italia大量产品,不过后续该判决却被意大利特尼拉法院推翻,并且宣称Supreme Italia和Supreme Spain均为合法品牌(同属一家公司)。

其实,不仅仅是在欧洲,就连Supreme的大本营美国也一样有类似的山寨品牌出现,比如著名的Supreme New York,还有诸如Supreme NYC等大量的地区性山寨品牌。


不过,这些品牌的影响力和销量都远不如Supreme Italia,所以Supreme在精力有限的情况下就一直追着Supreme Italia不放,最终成功在伦敦法院对其进行了有罪判决。但是,倒下了一个Supreme Italia,还有众多的Supreme XXX在全球各地生根发芽,对于Supreme来说这几乎是一场无法获胜的战争。


三星联名Supreme Italia

如果说Supreme Italia最高光的时刻,那么肯定是在中国区与三星进行联名,彼时Supreme Italia刚刚进入中国市场,很快就与三星达成了合作,在随后的发布会预热中三星中国区公开了与Supreme的联名计划,引来巨大的关注。

彼时有不少Supreme粉丝将其当成Supreme进军中国市场的信号,并且争论第一家Supreme旗舰店会落户哪座城市,其中上海的呼声是遥遥领先的。不过,Supreme粉丝们的愉快心情并没有持续太久,很快Supreme的官网就发出公告称没有与三星中国区联名的计划。


很快,粉丝们也回过味来了,在经过查询对比后,很快发现三星联名的Supreme实际上是Supreme Italia,也就是所谓的意大利Supreme。随后三星也对此给出了回应,称联名的Supreme Italia是意大利品牌,并且已经获得了中国区的授权。

显然,此时的三星中国区负责人还没有弄清楚Supreme Italia与Supreme的区别,只是将其误以为Supreme在意大利的分部。其实这并不奇怪,对于大多数不关注潮牌的人来说,两者的差别很容易被忽略,将他们误以为是同一个品牌。

不过在接下来的两天里,随着舆论的发酵,三星中国区也很快反应了过来,看样子确实是遇到了“李鬼”,联名声明是12月10日发出的,12日官方则发布声明称正在重新评估与Supreme Italia的合作,两天后,也就是12月14日,三星正式宣布取消与Supreme Italia的合作。

(图片来源:新浪科技) 

有意思的是,Supreme Italia与三星的联名计划成为了它在中国市场被清理出门的导火索。随着Supreme Italia与Supreme的关系被大家所熟知,国内已经开始建设的Supreme Italia旗舰店顿时陷入了尴尬的境遇中,同时也引来了Supreme对中国市场的关注。

在次年的6月,中国商标局正式撤销Supreme Italia的两个主要注册商标,但是后续仍有数十个商标的申请、维权工作在进行中,而且针对Supreme Italia在中国区的门店,工商局在获得确切的山寨、盗版判决前也无法对其进行强制措施。

虽然Supreme已经宣布将进入中国市场,不过目前还没有开设官方旗舰店,预计最快也要等到2022年才会有第一家官方直营店。所以,目前国内的所有Supreme商店,其实都是“李鬼”,如果大家想在国内买Supreme,那么就要做好上当受骗的准备。

只能说Supreme在中国的维权之路还相当的漫长,不过也不是没有好消息,前段时间“中国乔丹”的侵权判决正式下达,给了类似的侵权、山寨争议开了一个好头。随着版权保护法规的逐渐完善,以及对山寨、仿造产品的打击力度加强,这些打擦边球的品牌终究会有关门的那一天。

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作者:雷科技互联网组

公众号:雷科技

原文链接:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTg5NTU0MQ==&mid=2653895726&idx=2&sn=b2ba2526f30242be817aab2de95a6307&chksm=bd7506b48a028fa203f42179979b5d69cb1c4cf456607926ba770db6f4f9c42510ad2e95330d&scene=0&xtrack=1#rd

发布时间:2021-07-08 21:13:22

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