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高途财商_财经啄木鸟丨从屌丝咖啡到YYDS,瑞幸是如何“割洋韭菜”的?

由高途财商发表于2021-07-22 19:00:00

每周一篇,漫画拆解上市公司造假套路!

文本 | 多糖

漫画 | 宇宙虎


从被群嘲的“屌丝”咖啡,到备受追捧的“YYDS”,瑞幸咖啡是怎么“自救”的?

 

1、放缓店铺扩张速度,减少产品优惠力度和优惠券数量,不再疯狂砸钱,使门店健康经营。

 

2、将营销策略从裂变拉新转为社群运营,不断提高用户留存率与消费频次。数据显示,精细化社群运营使得在商品价格提高(消费者不能“白嫖”)后,用户下单频次反而比进群前提高了30%左右。

 

3、以产品为核心驱动不断推出厚乳拿铁、生椰拿铁等爆品,用独特的口味抓住消费者的心。在市场营销上,签下热门某选秀选手“想要下班的”利路修作为形象大使,来迎合年轻消费者“玩梗”心理。

 

也许,资本一度放弃了瑞幸,但只要瑞幸构建出属于自己的“护城河”,就不会被消费者抛弃。




不能“白嫖”的瑞幸将如何发展?

小蓝杯到底还有多少「惊喜」?

下方留言区,聊聊你的观点

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 懂了,点个在看 
 ↓ 

作者:高途财商

公众号:高途财商

原文链接:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU0NDczMDUwOA==&mid=2247503887&idx=1&sn=30eaaceaf25bba4b8897395c4c82ab49&chksm=fb752ceccc02a5fa1534f0825652d39f93ce07cc74ce63e3fe26abf5bf03c346b685481cfb9b&scene=0&xtrack=1#rd

发布时间:2021-07-22 19:00:00

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