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财经观察网_小米干掉苹果,雷军靠它取胜!

由金莱发表于2021-07-19 19:39:26

作者 | 金莱

来源 | 财经观察网(ID:caijingcom)


华为被制裁后,全球智能手机市场风云变幻,各大品牌之间的角逐进入了白热化之中!


而最近的数据显示,继华为之后,又一国产品牌正在强势崛起,它就是小米!


小米冲进全球第二


7月16日,根据市场调研公司Canalys 发布的2021年第二季度全球智能手机市占率排名显示,小米手机销量超越了苹果,首次晋升全球第二!



其中,小米全球智能手机市场占有率达到17%,同比增长83%,是增速最快的一家;苹果手机的市场占有率为14%,增长仅为1%。


现在,仅有三星仍在以19%的全球市场占有率排在第一,小米距离三星仅有两个百分点的差距,追上三星十分可期!


对此,雷军在微博上发文庆祝,称这是个梦幻般的成就,也是小米发展史上的重大里程碑。


得益于小米销量跃升全球第二的消息刺激,小米的股价在7月16日当天盘中一度上涨近6%,最终收盘在28.25港币,涨幅4.82%。



曾经国民都以为,小米是一家二流手机厂商,在国内市场中不仅比不过苹果,更是比华为第一级;华为风头最盛的时候,小米只能与OPPO、VIVO等手机一起沦为二线手机。


却没有想到的是,小米手机早已走出国门,与其他厂商一起抢夺国际市场份额。想必,雷军也很清楚在国内市场有着华为、苹果、OPPO、VIVO等诸多强势的竞争对手,只能在国际市场弯道超车。


目前,小米手机已经进入全球100多个国家和地区,在12个国家和地区中排名第一,在欧洲市场排名第二,在印度市场连续多年排名第一。


Canalys称,小米在境外市场快速扩张,在拉丁美洲同比增速超300%,在非洲超过150%,在西欧增长超过了50%,这样的增速,令其他手机厂商望尘莫及。


在众多手机品牌中,小米为何能够脱颖而出,保持如此之高的增长速度呢?


首先,从质量上看,小米的质量一点不差!



高通骁龙芯片、出色的双核处理器、根据人的手型设计的人性化的屏幕等等,小米手机更注重在基础性能上,所以基础性能较好。


另外,在高端机市场上,2021年小米11系列产品也已经成功让小米站稳了高端智能手机市场,价格段位涵盖2999元至5999元,对比上一代的小米有较高的溢价。


不过,对于最关键的海外市场,小米采取的依然是“低价取胜”的战略。


在国际市场中,小米手机的平均售价比三星便宜了40%、比苹果便宜了75%。


基础性能良好,价格对比少一半以上,性价比的优势就凸显出来了。


国际市场中,小米最主要的战场当属西欧、非洲、拉丁美洲了。其中非洲、拉丁美洲这两个地方的老百姓最大的特点就是仍然比较穷,消费力不高,普遍很难消费得起苹果这样的“奢侈品”。



而小米手机,从人民币几百元到几千元都有,这些国家和地区的老百姓大部分都能消费得起,而且小米手机的性能,完全可以满足这些群体的需求。


这便是小米在非洲、拉丁美洲的制胜法宝,说到底,消费者对价格是敏感的,定价较高的三星与苹果,注定无法在这两个市场普及。而欧洲市场已经十分成熟,消费者相对较为理性,自然无法拒绝价格低廉且性能不错的小米。


这便是小米在欧洲、非洲、拉丁美洲制胜的原因,三星、苹果等高端手机注定无法占领这一市场。


利润不足


小米的低价制胜确实赢得了市场,但是小米的低价,也注定了小米的利润率会比较难看。


2020年,小米营收2469亿元,净利润203亿;


2020年,华为营收8941亿元,净利润646亿;


而苹果则更为恐怖,仅2021年一季度,苹果的营收就达到895.84亿美元,约合人民币5824亿元,净利润236亿美元,约合人民币1534亿元,一个季度的净利润就超越了华为一年的利润,更是小米2020年利润的7倍以上!


所以,小米虽然在销量上超越了苹果,在净利润上却是远远无法匹敌的。



2019年5月29日,雷军曾在中国电子商务大会上称,小米在2018年初就发布了规定,“所有产品的利润承诺永久性不超过5%”!


小米的利润永久性不超过5%?对比一下便知,苹果的销售毛利率高达38.23%,是小米定的5%的7倍以上!


这说明,小米占据的是苹果果断放弃掉的低端手机市场,而高端手机市场中,小米直到2021年才开始进入,几乎还没有小米的一席之地。


因此,仅仅是销量超越了苹果,还远远不足以撼动苹果在手机行业第一的地位,只有在高端手机市场中占据一席之地,与苹果正面抗衡,才能有机会真正将苹果打败。


可惜的是,三星是华尔街持股的,国内唯一有实力与苹果抢夺市场的华为,在制裁下已经陷入困境,不仅买不到芯片,就连自己的芯片都无法代工生产,更是被迫将荣耀剥离出来。


小米如果只是将自身定位成为低端手机市场的玩家,那将很难提高自身的竞争实力,更无法与苹果这样的行业老大竞争。


从整体实力对比来说,“小米超越苹果”、“世界第二”显得有点名不副实,三星与苹果,无论哪一个,都不是现在的小米能够真正超越的,小米现在能做的,也仅有在销量上战胜他们。



低端手机市场有一个最大的优势,那就是成为销量第一之后,将会坐拥手机市场最庞大的流量,这些流量可以通过手机转化到更多的生态中去,比如生活服务等各方面的业务,都将得到巨大的流量来源。


小米在国内也是在积极打造小米生态,最突出的便是手机与智能家居一体化服务了,小米手机、小米机器人、小米彩电、小米冰箱等等电子产品,都可以通过小米生态实现一键控制,打造出高度智能化的生活方式。


但相对于智能家居而言,手机行业的利润是最大的,所需要的科技实力也是最强的。中国需要的,不仅仅是一个销量超过苹果的小米,而是一个科技实力、产业链都足够强大的小米,一个为半导体行业发展提速的小米。


小米进军半导体


鸿蒙系统中,小米虽然没有支持,但是在芯片上,雷军的态度却是值得赞扬的。


虽然此前,雷军也宣称每年投入到芯片研发中的钱都达到上百亿,但却丝毫没有成果出来,使得人们在说华为之前,都会将小米拉出来刀几下。


在小米的销量正式超越苹果之后,小米也正是宣布,将会重新招募团队,与相关IP供应商谈判,重新杀入半导体赛道。


而知情人士称,小米这次会从周边芯片入手,也就是说,小米有可能从电脑芯片或者汽车芯片入手杀入半导体领域,最终目标依然是手机芯片。


几经失败,小米重新组建半导体团队,对于市场来说也是一个好消息,小米的营收虽不及华为,但是投入研发芯片仍然是有这个资金实力的。


小米现在的手机,芯片严重依赖美国高通的晓龙芯片,系统则是用安卓的,小米更像是一个手机代工企业,没有属于自己的科技创新出现。



并且,高通的芯片也不是那么好用的,一个不小心就有可能再次进入美国的制裁名单中,严重受制于人,小米也不可能每次都期待美国将它从制裁名单中移出,进军半导体是必然的。


2020年初,小米曾一口气入股了8家半导体公司,设计材料、IC设计、IC制造、芯片设计、微电子等领域,可以看出小米也十分看重在半导体领域的布局,深知凭一家公司不可能实现半导体自产,只能联合整个产业链的企业。


期待下一次的小米,不仅是销量超越三星成为全球第一,更能在半导体领域上有所突破,不再受制于美国!


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作者:金莱

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发布时间:2021-07-19 19:39:26

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