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雷科技_海信看好的激光电视,是高端电视正确方向吗?

由雷科技家电AIoT组发表于2021-07-05 21:03:17

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雷科技家电AIoT组
编辑白徵明


电视可以说是每个中国家庭都不可或缺的大物件,在家中的定位也随着人们消费观念、市场环境的变化而变迁,但无论如何,“家中要有一台电视”的价值观仍在相当多的中国人心中延续。


电视产业发展也在影响着消费者购买习惯,近年来更是呈现出两极分化趋势,中低价位和高性价比产品成为出货大头,而高端市场开始被更多消费者注意到,成为越来越多厂商寻求转变的机遇。大尺寸和高画质是两大重要的方向,只是主流高端产品难以同时兼得。



从短焦投影技术演化而来的激光电视,是海信在高端电视领域押注的重要品类。激光电视以相对低廉的售价,实现了可达100英寸的超大屏电视体验,还在音画体验、色彩表现、体积能耗上有亮点。不过和普通的液晶电视相比,激光电视的发光方式、显示效果还是十分特别。

关于海信为什么会选择激光电视技术路线,激光电视如今获得了怎样的市场表现,未来又会有怎样的变化等一系列问题,我们和掌舵海信激光电视的两位关键人物,海信激光显示股份有限公司的董事长高玉岭以及总经理王伟一起聊了聊。


激光电视还是海信说了算


看得出来,海信对激光电视取得的市场成绩相当满意。在这个海信提出并引领的产品概念下,目前已经有40多个品牌推出相关产品,而海信已经是无可争议的世界第一。

根据调研机构Omdia的数据,在2020年第四季度,海信、长虹、小米等中国品牌推出的激光电视产品,在全球市场出货量中占到了60%。而在全年数据中,海信又占到了全球激光电视出货量的53%。在某种意义上,激光电视可以代表着中国智慧在显示领域的创举。


海信认为激光电视市场表现持续提升,有三个主要因素:更多企业参与到激光电视生产制造链条,成本下调质量提升产品价格可以下探;产品层面有单色到三色发光、2K到4K分辨率的体验提升;液晶电视原材料上涨导致的大幅涨价,也给到了一定机会。

除此之外海信还和我们分享了一些数据:在技术储备上,海信累计申请国内外专利1366项,已授权531项(国外专利授权55项),还希望在未来五年间授权或共享出1000项专利,推动整个品类的进步。激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%,正在被更多消费者接受。

激光电视是个相对新鲜的产品概念,将激光光源、超短焦镜头、抗光屏幕与集成音响系统组合而来,它在发展有一段时间的投影技术基础上提供更完整的电视体验。相较普通的长焦投影仪,激光电视可以做到无需外置配件就开箱即用,且规避了投影安装位置、被人遮挡等问题。


显示机制之外,激光电视需要更多价值


海信自2007年开始就在进行技术研发,期间与日韩企业进行过技术标准主导探索,最后在2014年开始将正式产品投放至消费市场。海信表示,在持续投入多年并初获成果后,他们仍在对激光电视保持着思考,并认为这是显示技术发展的正确方向。

屏幕发光模式是相当重要的支撑点,无论是LCD、OLED还是未来的MicroLED,显示设备始终离不开光源照射画面再投射至人眼的技术架构。而从投影发展而来的激光电视为反射光设计,将画面直接投射至屏幕(幕布)再反射至人眼,相对而言更贴合人眼看到真实世界的观感。


但我们不能忽视的是,反射式画面需要优秀的显示质量进行支撑,诸如亮度、色彩、清晰度、对比度等等,和光源、幕布在内的一系列光学体系紧密关联。人眼之所以能看到美妙的自然世界就在于阳光照射足够优质,如何尽可能地靠近太阳这个顶级光源,是整个行业一直在追求的方向。

海信对我们表达出了愿意长期投入激光显示的意愿,除了当前所见到的激光电视产品,未来还会有更多尺寸类型、面向更多显示场景的产品出现。市场地位获得领先之后,海信希望能推动全行业一起实现激光显示标准化,多个厂商推出产品百花齐放,不局限于未来一两年而是放眼到五年十年以上。

就当下而言,激光电视还需要更多的方式去证明自己的价值。显示原理不同于普通电视的它,选择的是在较低成本下提供大尺寸显示面积,同时在综合音画体验上更为平衡的路线。比起让所有人都喜欢,激光电视想要先让部分人认可。


以海信旗下在售的最顶级激光电视产品为例,最大亮度达到430尼特,刷新率为60Hz。如果仅仅是按照普通观看需求去看待,这样的参数足够应付大多数场景了,但要是和那些在高对比度上下功夫的同级别电视动辄上千尼特亮度比较,就显得力不从心许多,更不用说刷新率上的差距。

海信解释为激光电视的色彩表现更佳,艳丽程度上可以不输普通电视。机身也都没有太多体积限制,可以集成音腔体积更大发声素质更好的音响系统,耳朵不会被亏待。在一些略显细枝末节但的确有人在意的地方,激光电视也有优势,诸如整机重量只有十余公斤、大尺寸幕布更容易运输安装、满载功耗在200~400W之间符合节能减排大趋势。


做好激光电视也不应局限于电视


一位深度体验过激光电视的用户向雷科技这样描述他的感受:由于是反射画面且音响系统不错,4K分辨率的大尺寸显示又颇为震撼,激光电视往往可以在普通人家中就提供接近于电影院的观影体验,是相当实惠的家庭影院组建方案。

激光电视在家庭影院这样的特定场景中存在优势,不过始终伴随着前提,那就是足以发挥出音画体验优势的影音内容。中国消费者往往更青睐于在线观看而不是通过碟片等方式,势必绕不开片源规模以及传输中的画质损耗,而这恰好是流媒体领域最大的软肋。


由于版权竞争等原因,消费者很难一次付费就可以观看古今中外的影视剧内容,必须要同时为多个不同平台开通订阅才可拥有“观影自由”,其中部分渠道会要求用户为热门内容进行单次的额外付费。想要看好片,在哪付费、要付多少成本就是个问题。

其次是在线观看的画面质量,即使千兆宽带的月费普遍降到了500元以内可以被更多人接受,流媒体传输的电影电视剧依然存在着不同的损耗,像是分辨率、色块、色彩过渡、明暗对比等问题比比皆是。有的平台提出了有HDR和高分辨率甚至支持杜比视界的片源,但还是凤毛菱角,并不能长期满足消费需求。

观看内容的尴尬,反过来影响到了激光电视以及更多的中高端电视——既然流媒体内容观看效果和普通电视相比并不会有立竿见影的极大提升,那么为什么要付出价格、亮度、体验等代价,去购买这些产品?这也是不少人会对这类技术路线提出质疑的理由之一。

海信认为激光电视的体验进步需要长期投入,也需要满足不同国家不同市场消费者的需求。高玉岭就表示:“激光电视不只属于中国市场,是全球市场的产品。”在摸清海外用户需求的过程中,海信发现应当思考如何更好地融入全球各国消费者家装风格中,如何尊重个性化需求满足。

回到国内市场,技术和渠道是海信推广激光电视的两大抓手。在已经展示过的屏幕发声产品之外,海信电视的画质引擎芯片会来到激光电视上,8K分辨率、全色显示、可折叠屏幕都已经标注于技术路线图,在解决方案丰富起来的同时也有望降低综合成本。

销售层面,海信今年将重点推广线上渠道,想让那些没有实际接触激光电视的消费者也能建立起信任,进而扩大销量。而在传统的线下销售渠道,海信采取的是细化手段:一方面和前装市场结合一方面在商场进行更多体验活动,使得产品概念为更多人所知。


结语


保持品类世界第一地位后,海信给出了相当美好的前景:激光电视将继续作为这家全球顶级电视厂商的重要技术方向存在,并且在高端电视市场获得更大的规模。当然也如我们所说的,消费者乐于见到已经存在的诸多不足被解决,毕竟大众接受的往往都是更完美更均衡的产品。

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作者:雷科技家电AIoT组

公众号:雷科技

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发布时间:2021-07-05 21:03:17

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