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手机教授_苹果怂了?史上首款降价iPhone!分析师:今年iPhone将创下最低定价记录

由手机教授发表于2021-07-05 17:36:46



最近有消息称,苹果因为市场的巨大压力以及竞争对手的策略变化,可能下调 iPhone 13 系列的价格。

比起 iPhone 12 系列的“加量不加价”,iPhone 13 甚至还会“加量还减价”,这不禁让人想大呼:苹果良心!

不过我们清楚得很,苹果是一家成熟的商业公司,定价绝对是经过深思熟虑的,为什么会在 iPhone 13 系列降价呢?这就要从 iPhone 的价格变动讲起了。

每年果粉们除了关注新 iPhone 的外观、参数,价格也绝不能错过。

如果你和教授一样,一直非常关注 iPhone ,那你一定会注意到 iPhone 的价格经历了非常明显的起起落落。


虽然 iPhone 一直在同时代智能手机价格的第一梯队里,但在最为流行的 iPhone 4 系列以及稍晚些年,价格也还在大家的接受之中。是什么影响了iPhone的定价呢?


01
提价,来自奢侈品公司的副总裁

新果粉们最明显的涨价感知,应该是从 2017年的 iPhone X 系列开始的。当时的苹果 CEO 库克从世界知名奢侈品牌巴宝莉那里,挖来了首席执行官——安吉拉·阿伦茨来担任苹果副总裁。

这位卖惯了奢侈品的女强人通过一系列涨价操作,成功使得苹果产品从普通消费品升级成为高端消费品

iPhone X 系列起售价8399元,到了iPhone XS系列,起售价更是涨到了惊人的 8699 元。

要知道,这位奢侈品副总裁来之前的上代iPhone 8系列,起售价只有 5888 元而已。

涨价只能带来短期的业绩上涨,长期来看是起反作用的。


02
降价,持续下滑的销量

虽然从当时的销售额与股价看,涨价行为都获得了空前的成功,但对品牌的损伤无疑是巨大的——我们可以从iPhone 的销量变化清晰的看出来。

即使苹果财报一年比一年漂亮,但iPhone的总销量无疑是在持续下滑的。


安吉拉·阿伦茨 在19 年黯然离职,苹果 CEO 库克也在同年承认 iPhone 定价过高,并表示将重新考虑定价策略。

毕竟在 2019 年,苹果的营收收入首次出现了第四季度增长下滑,其中下滑最明显的就是大中华区,跌幅高达 27%。

所以到了 iPhone 11 系列发布时,起售价比iPhone XR 便宜了 1000元,比 iPhone XS 更是便宜了整整 3200 元。


市场的反馈非常良好,因此 iPhone 12 也延续了加量不加价的策略,销量依旧非常可观。


03
再降价,鸡肋的 5G 应用

不过时间到了今年,新的iPhone 13 系列能不能继承 iPhone 12 系列的辉煌,是要打一个大问号的。

教授查了 Counterpoint Research的数据发现,即使是在美国的主要城市,5G网络的覆盖范围仍然有限。而在基建如此发达的中国大陆,身边很多换了 iPhone 12或者其它 5G  手机的人也表示,5G “徒增功耗”。

虽然5G网络已大面积覆盖,5G流量套餐、免费/付费WiFi也已经普及,但现阶段5G手机还未给我们带来特别惊喜的体验。

最最重要的问题,还是 5G手机目前没有出现杀手级的应用,来证明5G的用处。例如4G时代的抖音、快手、直播行业,3G时代的网购、社交网络。

5G 时代呢?除了测速软件,好像并没有大规模流行的应用。

这也是很多人担心 iPhone 13 销量不佳的原因。

另外,去年发布的iPhone12系列虽然性能提升了,但是配件缩水了。苹果以“环保”为名义取消了随机附赠的充电头,而这在苹果官网的售价也要上百元,无疑增加了用户的购机成本。


iPhone 13 如果真的降价,相信对不少果粉来说是一件大好事。毕竟动辄上万的价格,让果粉们越来越难以找回最初接触到 iPhone 的快乐。


如果 iPhone 13 降价,你会选择换机吗?
图片来源于网络

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作者:手机教授

公众号:手机教授

原文链接:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwNDY5Njc3NQ==&mid=2651691428&idx=1&sn=c7a6affdbf74a7dbb477d10751f7ea47&chksm=80dec60cb7a94f1a46a342c892f379d530299d44f1f5de84b225dfbbd2601e27f5243777090d&scene=0&xtrack=1#rd

发布时间:2021-07-05 17:36:46

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